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【活动内容】

大略而言，世界的历史可以分为两段：已发生的和将发生的。

世界历史的所有大事都可以分为两类：突发的和策划的。 

突发事件一旦发生，就进入了“应对”阶段，实际上，也就进入了策划程序。因为，人类总是要直面自然的恩赐或责罚，然后决定顺变或应变。天下大事如此，城市、企业、品牌乃至个人，皆是如此！因此，策划就是人们改变命运的努力！

然而，这世上几乎所有的人都期盼着通过自己的努力来改变命运，但最后，多数人都沦滞为被命运改变的人。那么，在“三分注定、七分待定”之下，命运之神将把机会赐予怎样的人？

《超越定位》是一本以案例阐述“改变思维方式”进而“改变命运”的书，也是一本读懂“定位——策划——传播”全链路营销闭环的书。它为读者呈现了一套全新的“改变命运”的系统思维理念。它以“定位决定命运、策划改变命运、传播影响命运”三个互为关联的系统思维方法，上或可为国家、民族、城市谋，下当可为企业、品牌、个人谋。

2024年10月13日（周日）下午15:00，我们特别邀请著名策划、传播、品牌专家阿正和“中国广告年度人物”获得者夏洪波做客北京SKP 4F SKP RENDEZ-VOUS，以“命运是如何被改变的”为主题，带读者一起领略策划的力量。

【活动嘉宾】

本名郑俊琰，毕业于厦门大学历史系。先后从事 17 年图书出版策划、4 年央视节目策划。2005 年创办“阿正传播”，成为一名职业策划人，创立了“极端策划”理念——将品牌或事件推到极致，使之占据第一或唯一。“极端策划”理念聚焦“争第一、做唯一”的目标，成就了数十项全球首创、全国首创策划案例。

前中央电视台广告部主任、香港启德商学院创始人、中国人民大学《广告主研究》课程教师。厦门大学广告学硕士毕业。从 2011 年起，先后在北京大学、中国人民大学、厦门大学开设《广告媒体研究》《媒体经营实务》《企业广告管理实务》《广告主研究》等课程。获聘北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、厦门大学客座教授、中国人民大学专硕业界导师等。现为香港广告协会副主席、2023/2024科睿创新奖评委会主席。获“中国广告年度人物”、“品牌四十年十大风云人物”和“罗伯特·蒙代尔世界经理人成就奖”等。

【推荐阅读】

《超越定位》

定位如何决定命运？

在广告营销界，为何将定位理论奉为“圣经”？为什么说定位错了，就一切都错了？

策划如何改变命运？

面对毫无头绪的项目，策划人如何跳出原有思维，重构项目价值？新品牌如何在现有的老品牌认知中脱颖而出，打赢市场认知战？

传播如何影响命运？

为什么说传播是实现定位目标的全程战略？传播为什么能“影响命运”？怎样的传播才是成功的。

与盲目决策带来的全局性失败一一血本无归相比，成本再高的策划咨询也堪称一本万利！

作者通过20年积累的故宫“发现‘中纹 ’之美”、一场传播改变王老吉一加多宝之争局面等案例，提出超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式 、“争第一，做唯一”是策划的目标等理念，对多个全球首创的策划案例进行首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。